Копирайтер это: задачи, ЗП, поиск работы. Простым языком
В последнее время удалённая работа становится всё более привлекательной для молодёжи. Она позволяет высвободить драгоценные часы в сутках и экономить деньги.
Одной из профессий, прекрасно чувствующих себя на удалёнке является копирайтер. В этой статье мы расскажем кто такой копирайтер, его задачи, заработная плата и как таким специалистам найти работу, в том числе с нуля.
Представьте, что Вам больше не нужно вставать в 6:30 утра, толкаться в пробках или общественном транспорте, затем провести 8 или более часов за рабочим местом, а затем обратный путь. Больше не нужно тратить деньги на проезд, перекусы и дорогой кофе, не нужно покупать рабочую одежду и скидываться на день рождения неприятным коллегам.
Содержание:
1. Кто такой копирайтер – определение из справочника и, как понимают специальность работодатели в виде частных лиц и агентств.
2. Чем занимается удаленный копирайтер и его обязанности на примере нашего рекламного агентства «SMM-Взлёт».
3. Сколько зарабатывает копирайтер с нуля. Информация от тех, кто работал копирайтером.
4. Как оценивают копирайтера, как не быть уволенным в первый месяц и зарабатывать больше?
5. «Кому нужен копирайтер?» или как найти работу новичку.
Кто такой копирайтер - определение из справочника, и как понимают специальность работодатели в виде частных лиц и агентств.
Мы подобрали для Вас два определения. Первое звучит следующим образом: «1. Разработчик, составитель объявлений, рекламных текстов и т.п. 2. Автор новых идей в рекламе, защищенных авторским правом.» - современный толковый словарь русского языка Ефремовой.
А вот такое определение выдаёт Яндекс по запросу «Копирайтер это» - копирайтер — специалист, который пишет тексты. Для блогов и сайтов, соцсетей и лендингов, для рассылок и сценариев. Деятельность копирайтеров не ограничивается цифровым контентом — они участвуют в создании брошюр, инструкций, буклетов и книг.
Но этого мало. Копирайтер в первую очередь, это человек, который создаёт контент, в том числе пишет посты для социальных сетей. Так как мы рекламное агентство, то давайте расскажем простыми словами как смотрят на копирайтера заказчики с двух сторон.
Разница в заказчиках, которая не заметна с первого взгляда.
Рассмотрим популярную ситуацию с заказчиками в социальных сетях. Ведь необходимость в публикации контента здесь наиболее частая, иногда по нескольку раз в день. Заказчики бывают в формате частных лиц, это люди, которые ведут своё сообщество или канал самостоятельно. Они публикуют какой-то контент и со временем понимают, что устали от постов, потому что они отнимают время. В попытке сэкономить драгоценные часы, такие заказчики готовы делегировать написание постов в сообществах другим людям. Иными словами «покупают» своё время, за счёт времени специалистов.
Требования к контенту у такого заказчика, как правило, индивидуальны. Но в целом это субъективное понимание того, что в группе должен публиковаться контент, подобный предыдущему, понятный ему набор постов. В таких случаях предполагается задача заменить заказчика на этой позиции. Вероятно, он будет предъявлять несколько большие требования к копирайтеру, чем к себе в плане качества материала.
В таких случаях Вы договариваетесь об оплате и принимаетесь писать посты в его группу без каких-либо конкретных продающих целей. Либо преследуете ту, которую обозначил заказчик. Обычно это бывает выход определённого количества постов ко времени или в день и некоторые требования к изображениям.
В таких ситуациях никакой стратегии и структуры не используется. Замысел, чтобы просто посты выходили, и они были как-то связаны с тем продуктом или услугой, которую предлагает заказчик клиентам.
Второй вид заказчиков – рекламные агентства, например наше «SMM-Взлёт». Здесь работа строится несколько иначе. У начинающего копирайтера есть руководитель, стоящий во главе отдела контента. И задачи копирайтера уже несколько иные. Очевидно, что рекламное агентство понимает цели клиента, но в большинстве случаев та цель, которую преследует агентство – лидогенерация. Другими словами, получение обращений, звонков, посещение магазина и подобные взаимодействия с группой, чтобы эти взаимодействия и в целом продвижение, в том числе копирайтинг, приводили к получению продаж. В рекламном агентстве, вероятнее всего, работать над группой будете не только Вы и отдел контента, но и другие специалисты: маркетологи, дизайнеры, таргетологи.
Так кто же такой копирайтер для рекламных агентств?
Таким образом, копирайтер для рекламного агентства — это специалист, который достигает целей клиента, в первую очередь это лидогенерация, посредством текстов. Текстовых инструментов у специалиста достаточно много. Кроме того, что он пишет посты, он может:
- вести тематические чаты, в которых состоят клиенты заказчика;
- пользоваться рассылочными базами, где отправляет текстовую информацию, чтобы получать обращения.
Например, «Напишите кодовое слово «Зима» и мы сделаем для Вас скидку».
После того как рассылка произошла, высока вероятность нескольких обращений, чтобы воспользоваться скидкой. Это и есть результат работы копирайтера.
Естественно копирайтер должен составить контент-план и соблюдать график публикаций. Но в целом, кто такой копирайтер простыми словами – это человек, который генерирует обращения для последующих продаж с помощью текстов и дополнительных инструментов.
Чем занимается удалённый копирайтер и его обязанности на примере нашего рекламного агентства «SMM-Взлёт».
На момент написания статьи в штате 3 копирайтера. Все мы находимся в разных городах, но это не мешает нам плодотворно трудиться. Всё, что далее будет написано подходит удалённым копирайтерам, но если Вы планируете работать где-то в офисе, то в целом задачи значительно отличаться не будут.
Как говорилось выше, от заказчика к заказчику задачи будут разниться. Самые простые варианты, когда в обязанности копирайтера входит подготовка определенного количества постов в день, неделю или месяц. В зависимости от того, по какому графику работает заказчик. Например, бывают задачи, когда должен выходить один пост в день.
Иногда же к этому добавляется копирование выпущенного поста в другие социальные сети и/или истории всех социальных сетей, в которых представлен работодатель, чтобы и вертикальная и горизонтальные ленты мелькали на экранах подписчиков на разных площадках.
Бывают случаи, когда в обязанности начинает входить подготовка клипов, в том числе их съёмка. Иногда навыки копирайтера сильно пересекаются с дизайном и даже видео монтажом. В некоторых компаниях нанимают отдельного дизайнера, который трудится по техническому заданию, подготовленному копирайтером, когда необходимы качественные дизайны, либо монтажёра, обрабатывающего отдельные видео. Но когда Вы находитесь на старте, а это так, раз Вы читаете эту статью, вероятно весь перечисленный спектр навыков потребуется освоить.
Таким образом, самой простой задачей является подготовка постов в разных форматах к определённому промежутку времени. Если рассматривать агентство «SMM-Взлёт», то наши требования к копирайтеру значительно выше, чем просто написание текста. Потому что мы не работаем так, что нам всего лишь необходимо определённое количество постов.
Подробнее о задачах с примерами. Погружение в профессию.
У нас есть график публикаций, он называется контент-план. Это довольно трудоёмкая задача и она выполняется перед стартом любого периода работы, в которой присутствует и копирайтер и руководитель отдела контента, и возможно вышестоящий руководитель всего направления по продвижению.
Почему это важно? Потому что цели клиента часто заключаются в том, что ему нужны продажи. Лидогенерация это довольно серьезный процесс. Его нужно запланировать ещё на стадии разработки контента. Это делается на понимании и делении аудитории.
Рассмотрим постоянных клиентов. В нашей группе и в других инструментах копирайтинга есть постоянные клиенты, некоторым требуется определённый формат постов. Они любят акции, специальные предложения. Так как они лояльны к бренду, то действительно могут задуматься и приобрести что-то избыточно, но со скидкой.
Например, если Вы приверженец какого-то парфюма, осталось ещё половина флакона и Вы понимаете, что через пару месяцев нужно снова покупать тот же аромат, то получив предложение со скидкой в 40% на него, как минимум Вы задумаетесь о том, что такой аромат стоит купить сейчас, чем позднее по полной цене. Вот так работает контент на постоянных клиентов.
Второй тип клиентов – люди, которые состоят в группе, но ещё ни разу не покупали. Таких, как правило, большинство. Здесь копирайтер своими постами закрывает сомнения и возражения, пытаясь подвести человека к первой покупке.
В целом поверхностно работа копирайтера в нашем агентстве звучат так:
- подготовка контент-плана и согласование его с заказчиком;
- согласование разработанных акций;
- при необходимости написание дизайнеру и монтажёру задания на изготовление дизайнов и роликов под посты;
Но чаще такого нет, не всегда заказчик может позволить себе такой объём работ, поэтому зачастую нужно отправить задание заказчику на получение фото с его точек, а иногда можно использовать собственные или сгенерировать с помощью нейросетей.
- публикации в соответствии с графиком;
- выполнение рассылок по базе;
- при наличии чатов – поддерживать в них активность;
- ведение историй сообщества;
- если у заказчика есть иные инструменты, например запрещённая соц.сеть, либо в Телеграмме есть чат, то мы даём советы, что туда можно опубликовать и как перевести людей оттуда на группу ВКонтакте.
По окончанию работы делается отчёт в простой форме с выводами, где анализируется что сработало лучше, что хуже, какие есть идеи на следующий период. Сколько получилось привести обращений с контента за период, чтобы заказчик видел, что копирайтер работает не просто так, а на результат.
После этого, дополнительной задачей отдела контента является предложить заказчику передать в руки агентства больший объём задач, чтобы увеличить объем работ, например, выход на другие площадки: Яндекс Бизнес, телеграмм, Одноклассники, Росграмм и контент для сайтов. Вот коротко, в чем состоит работа копирайтера.
Сколько зарабатывает копирайтер с нуля. Информация от тех, кто работал копирайтером.
Большинство копирайтеров, которые пришли в наше агентство, только-только приступали к практике. Да, они отучились на специальных курсах. Да, они писали посты первым заказчикам за отзыв и небольшую оплату. Какую-то стабильную приличную сумму на момент прихода в команду не зарабатывали, потому что найти работу копирайтеру новичку совсем непросто.
И не все копирайтеры, которые проходили отбор тестовым заданием, задерживались на длительный срок, потому что это работа и труд. С нуля быстро выйти на хороший доход не так-то просто, а часто невозможно. Поэтому заранее будьте готовы, что к приличному доходу придётся идти не особо короткий промежуток времени.
Копирайтер в нашем агентстве зарабатывает в среднем 45000 рублей. Хочу отметить, что трудятся специалисты не менее 8 часов в день, как и предполагает привычная работа на пятидневке. Тем не менее, почему многие хотят занять подобную должность? Во-первых, мы трудимся удалённо. Во многих регионах зарплата девушки (а в нашем штате все копирайтеры девушки) в 45000 рублей очень приличная зарплата, которую многие хотели бы получать.
Второе, задачи не привязываются к конкретному дневному времени. Можно трудится ночью, в перерывах между домашними заботами и т.д., то есть не нужно находиться за рабочим местом с 8 утра до 17 вечера.
Есть и неудобства. Вам тоже нужно о них знать. На фрилансе нет оплачиваемых больничных. Договоры подряда и сдельная зарплата просто не предполагают подобного. С выходными тоже не очень просто. Если Вы способны готовить нужное число постов заранее, то можно высвободить себе время для выходных. В противном случае придётся уделять время ежедневно. Тем не менее даже в выходные дни у заказчиков периодически возникают вопросы по группе и необходимо их решить.
За счёт чего формируется доход?
Как формируется зарплата в 45000 рублей у нас? В агентстве есть стандартный блок задач – ведение группы одного заказчика стоит 4500 рублей. За период работы в течение месяца нужно написать 12 постов с учётом всех задач, которые были описаны выше.
Таким образом, если копирайтер ведёт 10 групп, то он зарабатывает 45000 рублей в месяц. Если перевести это в цифры, то условно 10 групп это 120 постов в месяц, примерно по 4 поста в день. В целом довольно посильная задача, вполне возможно брать нагрузку выше. Но копирайтеры, как правило, люди творческие, не хотят работать много и на износ. Им требуется больше свободного времени и вдохновения, поэтому обычно 10 групп, это объём, с которым им работать комфортно.
Фактически можно дойти и до 13-15 групп в работе одновременно. Некоторые останавливаются на 6-7 проектах и им достаточно. То есть каждый определяет свою нагрузку самостоятельно.
Вот такая система оплаты в нашем агентстве. Естественно, есть требования, и выполнять их не просто, если вдруг Вам показалось иное. Не все справляются с подобными условиями, тем не менее это позволяет заказчикам получать максимально качественные услуги, а копирайтеру расти профессионально.
Рост происходит за счёт внутреннего обучения, разбора ошибок на планёрках, тренировки мышления от маркетологов и тому подобное.
Есть ещё варианты, особенно с нуля?
Такие варианты существуют. Некоторые заказчики специально ищут новичков, чтобы они писали для условного городского паблика ежедневные посты по 100 рублей за штуку. Так они могут зарабатывать 3000 рублей в месяц с одной группы.
Бывают крупные заказчики пабликов-миллионников, куда тоже требуется писать посты ежедневно. За такие группы назначают месячный оклад, например 30 000 рублей. Но здесь прячется огромный минус. В случае, если заказчик пожелает с Вами попрощаться, весь доход будет потерян, а в портфолио будет записан лишь один проект.
Работая в агентстве такой ситуации не наступит. Даже если один из 10 заказчиков уходит, остаётся ещё целых 9. И через некоторое время найдётся новый клиент и восполнит пробел.
Поэтому заработок копирайтера делится на сдельную и окладную оплату. В большинстве случаев основная именно сдельная - на количество постов в месяц. Окладная встречается, когда заказчик планирует нанять копирайтера в штат.
Какой вариант удобнее – смотрите сами. Посчитайте и проанализируйте оба и решите, что подходит больше. Теперь переходите к пункту как оценивают копирайтера, как не быть уволенным в первый месяц и зарабатывать больше? Это важно.
Как оценивают копирайтера, как не быть уволенным в первый месяц и зарабатывать больше?
Что нужно любому работодателю? Ему нужно чтобы был исполнитель, который выполнял возложенные на него обязанности и его не нужно контролировать. Вот несколько простых правил, которые позволят Вам не быть уволенными в первый месяц.
Давайте посмотрим, что нужно сделать и как можно увеличить заработок. Если Вы будете подходить к написанию постов как было уже неоднократно указано выше – 1 пост 200 рублей и в объём задач берёте только посты, то через некоторое время Вы потеряете ценность на рынке. Произойдёт это потому что сейчас очень активно развивается искусственный интеллект, и копирайтер с точки зрения написания просто постов скоро потеряет свою актуальность. Останутся только профессионалы, которых заменить нельзя, а другие уйдут с рынка. Будет достаточно поручить написать текст ИИ и он это запросто сделает.
Поэтому не нужно останавливаться в профессиональном росте. Подход к работе «Вот я сделал пост, давайте зарплату и на этом всё» быстро приведет к тому, что перестанете быть интересны работодателю. Он заплатит последний раз и больше не воспользуется подобным набором услуг. Любому работодателю нужна некоторая мотивация от исполнителя, обучаемость. Следите за собой и, если чувствуете, что человек начал повторять Вам одно и тоже, начал повышать голос – это сигнал, в первую очередь для Вас.
Если человек повысил голос, значит он хочет Вас как-то исправить. Если он перестал этого делать, то ждите последнюю оплату. Нужно стремиться развиваться, общаться с руководителем, просить больший объём работы, просить обучение и наставление. Поверьте, заказчику будет приятно видеть, что Вы заинтересованы в проекте и в росте, поэтому не забывайте про это.
Как победить в борьбе с ИИ за рабочее место?
Кроме того, что Вы научились писать тексты, стройно, без ошибок, которые принимаются с первого раза. Возможно, уже доросли до этапа, когда согласование вовсе не требуется. Это уже очень хороший рост, потому что Вас не надо контролировать, Вы уже очень ценный сотрудник.
Что можно делать дальше. Опять-таки, ИИ никто не отметал, и многие заказчики считают, что они и вправду могут заменить копирайтера, на самом деле это нет так. Во-первых, ИИ пишет не всегда правильно. Как минимум, тексты нужно редактировать, и проверять на правильность информации.
ИИ нужно дать первые задачи, сказать, что и о чём написать, т.е. он может генерировать посты, но по определённому конкретному запросу, который тоже необходимо составить. Он не подберёт изображение, видео и в принципе он не знает тонкости бизнеса, для которого нужно писать тексты.
Поэтому неплохим ростом будет, если Вы сами приручите ИИ и он будет помогать писать больше, чтобы открылась возможность брать больший объём заказчиков.
Мы рекомендуем любому копирайтеру посетить какие-то, хотя бы бесплатные курсы или марафоны по дизайну, чтобы наработать некоторую насмотренность. Часто бывает, что у специалиста отличные тексты, но очень плохо с визуалом. Если Вы подтянете это направление, обретёте ещё большую ценность. Обращаю внимание, что это часто не приводит к увеличению зарплаты, это приводит к надёжному стабильному доходу, потому что от такого человека никому не захочется избавляться.
Далее копирайтер может перейти на написание SEO-статей, это совершенно иной подход к работе, об этом можете почитать в других наших статьях (https://dzen.ru/media/smmvzlet/kak-pravilno-napisat-statiu-dlia-vk-dzena-saita-chtoby-chitali-6300e1b4cb3419658c9479bd). Это будущий рост копирайтера.
Ещё, если будете использовать все советы, то через некоторое время сможете руководить копирайтерами. Нанимать их на работу, выдавать тестовые задания. В компании, в которой Вы трудитесь сможете быть главой отдела, либо в принципе выйти за пределы компании, создать своё юридическое лицо и осуществлять услуги копирайтинга.
Не спешите таким образом двигаться, потому что многие заказчики пользуются не только услугами контента, но ещё и рекламой, и прочими маркетинговыми направлениями. В целом, маркетинговое агентство клиентов интересует больше. Поэтому не спешите отделяться, но обдумайте такую возможность.
«Кому нужен копирайтер?» или как найти работу новичку.
Все, кто решил двигаться в сторону копирайтинга сталкиваются с первой основной тяжёлой проблемой – поиск первого заказчика. Конечно же Вы прошли какие-то курсы, вероятность получить работу без них быстро кратно снижается. И заказчики, и агентства, в том числе мы, смотрят, где учился человек. Потому что обучать человека с нуля конечно же не целесообразно.
Во-вторых, желательно, чтобы у Вас было высшее образование, либо как минимум «нормальный» слог с отсутствием орфографических ошибок. В том числе на это смотрит работодатель. Никому не хочется проверять или исправлять тексты за исполнителем.
Поэтому наличие дипломов и сертификатов, пусть даже не официальных, о завершённом образовании уже сыграет положительную роль в принятии решения работодателем. Будьте готовы, что никто не бросится к Вам с распростёртыми объятиями после завершения курсов копирайтинга и не скажет: «Пойдём работать к нам». Копирайтеров на рынке действительно много, а работодателей меньше.
С другой стороны, специалистов достойного уровня тоже не так-то просто отыскать. Если Вы готовы учиться, прочитанное Вас не пугает и примерное ориентирование по зарплате устраивает, то у нас есть проверенный путь достижения цели. Читайте о нём далее.
Куда идти? Как быть? Что делать? Без паники!
Зачастую к нам в сообщество и на почту приходят резюме от копирайтеров. Действительно, иногда потребность в специалисте появляется, но вот какие вопросы им задаёт наш руководитель:
- Где учились?
- Какое образование?
- Где посмотреть, что Вы уже писали?
- Готовы ли Вы написать три тестовых поста для наших заказчиков, чтобы мы оценили уровень навыка?
Если кто-то из агентств, в которые Вы обратились, ответит подобным образом, то за такие возможности нужно хвататься. Во-первых, Вы попадёте на руководителя отдела контента и уже «поваритесь» в работе. Во-вторых, напишете посты, которые точно будут опубликованы, их можно будет использовать в портфолио. В-третьих, у Вас появится шанс присоединиться к агентству. А работа в агентстве часто более стабильна, чем работа на самого себя.
Но, если до этого у Вас был только диплом, а выполненных работ раннее нет, то вероятнее всего откажут даже в тестовой работе. Поэтому, прежде чем проситься на работу, лучше пописать посты для кого-то, например за отзыв. Вероятно, в Вашем окружении есть люди, активно ведущие социальные сети.
Как вариант, попросить помощи в чате курса, на котором Вы учились, чтобы преподаватели или однокурсники помогли с поиском первого заказчика. Многие запрещают начинать трудиться за кейс или отзыв, а наше агентство рекомендует двигаться таким путём.
Как вариант, можно разместить объявление об услуге за кейс/отзыв на специальных порталах для поиска специалистов. Там точно найдётся желающий несколько сэкономить.
Предпринимая такие шаги Вы получаете бесценный опыт и сформируете портфолио. Идеально, если таких кейсов наберётся несколько. Важно, чтобы темы текстов были различны. Это позволит оценить навык более объективно.
Предположим портфолио есть. Что дальше?
Собрав в отдельный файлик 30-50 постов с разными темами по 5-7 каждой, уже будет что показать потенциальному работодателю. Поверьте, этот файлик действительно прочтут, пройдутся по текстам, изображениям, группам и заметят Ваши сильные стороны. Это уже крупный шаг на увеличение шансов получить положительный ответе о работе.
Многие агентства по-прежнему будут отказывать, иногда даже в неприятной форме. Это тоже плюс. Вы сразу защитите себя от сомнительного работодателя.
Будьте готовы, если вдруг тестовые посты понравились и Вас взяли на стажировку, то вряд ли предложат сразу объём работ на 20-40 тысяч рублей. Потому что умение писать посты и работать в коллективе совсем разные навыки. На старте рассчитывайте на ведение 2-3 групп, не более.
Поработав несколько месяцев, Вас оценят, посмотрят на подход и навыки, дисциплину и желание расти. Если всё хорошо, Вы войдёте в коллектив, где уже будут копирайтеры. Они уже ведут свой объём групп и вряд ли захотят поделиться ими с новоприбывшим.
Поэтому наращивание объёма будет постепенным. В агентство новые заказчики поступают не резко и массово. Многое зависит от загрузки других отделов. В среднем за полгода, а может и несколько дольше Вы доведёте объём групп до желаемого количества.
Есть альтернативный путь. Вы можете создать группу для себя, писать посты и рассказывать о своей специальности, расходовать бюджет на рекламу, продавать услуги заказчикам. Но практика показывает, что такой подход дороже, дольше и труднее вышеописанного.
Конечно, лучше попроситься к кому-то в штат. Когда Вы будете писать в агентства, заранее продумайте ответы на вопросы, данные выше. Вот Вы и узнали, кто такой копирайтер, его задачи, как формируется зарплата и как найти работу такому специалисту. Желаем Вам удачи в обучении, поиске клиентов, получении достойной заработной платы.
Хотите быть пике последней информации о продвижении? Вступайте в нашу группу ВК (https://vk.com/vzletsmm)
Также обратите внимание на недорогой, но емкий обучающий курс «ВК-Экспресс». После него Вы не только сможете легко и просто придумывать идеи постов для разных ниш, но также узнаете о начальных методах настройки рекламы и оформления групп. Таких знаний будет достаточно, чтобы довольно стабильно выполнять услуги продвижения и зарабатывать. Подробнее о курсе читайте по ссылке -