Как раскрутить группу в ВК для заработка на рекламе
В статье разберём варианты раскрутки группы для заработка на рекламе как с нуля, так и действующей. Расскажем, как раскрутить паблик быстро и самостоятельно и как найти подрядчиков, если нет возможности обойтись своими силами. Разберём платные и бесплатные методы раскрутки.
Содержание
1. Из чего складывается доход на раскрученных пабликах ВКонтакте?
2. Сколько можно зарабатывать на готовой группе?
3. Как подготовиться к раскрутке и что учесть в оформлении?
4. Как искать подписчиков, которые будут смотреть посты?
5. Где брать темы для постов, которые набирают охваты?
6. Как уйти от самостоятельного написания постов для высвобождения времени?
Из чего складывается доход на раскрученных пабликах ВКонтакте?
ВКонтакте одна из старейших социальных сетей в России, и за свой длинный путь успела сформировать огромное комьюнити и обрасти технологиями, алгоритмами и интересным функционалом, как для рядовых пользователей, так и для администраторов собственных сообществ.
ВК предлагает широкий перечень возможной монетизации для авторов и администраторов. В этом разделе рассмотрим те из способов, которые подходят пабликам для заработка на рекламе.
Прямые размещения рекламы – старый добрый способ
Ещё с давних времён работал и до сих пор работает на благо администраторов и рекламодателей метод прямого размещения рекламы. Схема проста, рекламодатель вручную отыскивает подходящие группы, связывается с админом и просит разместить на стене сообщества рекламный пост за вознаграждение.
При этом способе монетизации всю прибыль от сделки получает владелец сообщества, но высока вероятность нарваться на мошенников. Опасность для рекламодателей заключается в недобросовестности некоторых админов. Группы могут быть накручены ботами или после получения оплаты – моментально удалять рекламный пост.
В 2023 году вступили в действие поправки в законе «О рекламе», который обязывает отчитываться администраторов, оказывающих услуги по размещению рекламы и рекламодателей подавать юридическую информацию о себе. В противном случае грозит административный штраф.
Тем не менее многие продолжают использовать такой способ, потому что он не требует прохождения модерации ВК и возможна гибкая ценовая политика.
Маркет-платформа и её «подводные камни»
Одним из удобных способов монетизации сообщества является маркет-платформа. Если кратко, это биржа групп, готовых предложить рекламное место. Рекламодатели заходят на биржу, отфильтровывают неподходящие тематики и выбирают из оставшихся предложений.
Заявки на размещения попадают в очередь на публикацию и отображаются на вкладке «Ожидают публикации» в разделе «Монетизация». Вы вольны отказать в размещении записи, указав причину решения.
За простотой и удобством скрываются значительные требования к сообществам, для подключения к платформе. Группы должны быть созданы как минимум месяц назад со среднесуточным дневным охватом сообщества более 7500 человек. Это довольно внушительное число, учитывая раскрутку с нуля.
Тем не менее, маркет-платформа является достаточно приятным способом монетизации, поэтому «зелёному» сообществу стоит стремиться достичь и удерживать минимальные требования ВКонтакте, чтобы зарабатывать на группе ещё больше.
Партнёрская программа – простой и удобный способ дохода
Партнёрская программа – очередной способ монетизации группы. Вместо прямых размещений постов от рекламодателей или пользования маркет-платформой, ВК предлагает размещать записи на стене группы и в ленте новостей подписчиков. Такая реклама публикуется автоматически и не требует ожидания заявок и их ручной обработкой.
Прелесть этого метода заключается в передаче задач по привлечению и поддержки рекламодателей на ВКонтакте. С партнёрской программы Вы получаете процент выручки за каждый показ рекламной записи подписчикам.
За Вами остаётся продолжать грамотное ведение паблика, наполнение качественным контентом и поддержанием интереса аудитории. Чем выше охваты, тем больше выручки удастся заработать. Такая реклама персонализируется под каждого конкретного подписчика и посетителя, что положительно влияет на их лояльность к сообществу.
Для возможности воспользоваться методом, требуется соблюсти следующие критерии:
- возраст сообщества не менее трех месяцев;
- сообщество открытое;
- в названии и описании сообщества отсутствуют мат и нецензурная лексика;
- в записях сообщества нет открытого мата и нецензурной лексики;
- сообщество не принадлежит к спорной тематике;
- цель существования сообщества не носит исключительно рекламный характер;
- контент сообщества содержательный.
При этом допустимо, что партнёрская программа может использоваться вместе с маркет-платформой и прямыми размещениями. Алгоритм просто будет заполнять свободные временные слоты, когда иные рекламные посты не запланированы.
VK Donut – молодой, но перспективный способ
ВК Донат это предложение аудитории добровольно поддержать автора за уже существующий контент или купить подписку на будущий уникальный контент, который обещает автор.
Реализация указанного примера -
(мы будем не против, если вы станете доном!)
Сумму подписки устанавливает администратор на своё усмотрение. Минимальная сумма поддержки 50 руб. Для заработка таким способ нужно просто включить его в настройках сообщества. Ограничений на количество «Донов», так называется человек, поддержавший группу, нет.
Обратите внимание, что далеко не все подписчики и читатели готовы с ходу расчехлить свои кошельки во благо Вашей группы. Тем не менее, если Вы предлагаете действительно полезный, качественный и уникальный контент, со временем аудитория проникнется доверием и не поскупится поддержать рублём.
Монетизация видео как отдельная полоса препятствий
Монетизация видеоконтента – это возможность заработать на собственных роликах, загруженных в плеер ВК. Доход формируется за счёт просмотров рекламы пользователями, встроившуюся в видео.
Реклама встраивается в ролики автоматически и не требует от авторов внимания. Важно, чтобы видео было не короче 1 мин, содержало оригинальный контент, имеющий смысл и несущий пользу для аудитории. А также было хорошего качества.
Чтобы воспользоваться данным способом, потребуется соблюдать целый перечень критериев. Вот основные:
- количество подписчиков не менее 5000 человек;
- контент соответствует Правилам программы монетизации ВКонтакте;
- видео должно быть оригинальным, не нарушать чужие авторские права;
- ролики должны быть загружены через встроенный видеоплеер ВКонтакте.
Сколько можно зарабатывать на готовой группе
Мы разобрали возможные способы монетизации для пабликов, пришло время выяснить, сколько же на этом можно зарабатывать. В расчёте применим данные, которые предлагает сам ВК, а также практические наблюдения. Итак, приступим.
Заработок на прямой рекламе
Доходы от прямого размещения рекламы сложно спрогнозировать. Многое зависит от количества подписчиков, темы паблика, активности аудитории, локации и её качества. Порой, стоимость рекламы в небольшой группе эксперта на 2 000 подписчиков будет равна стоимости размещения в 100 000 паблике смежной тематики.
ВКонтакте не различает прямые рекламные посты и обычные, поэтому ограничений по постингу нет, но нужно понимать, что Ваши подписчики не «всеядные» и откажутся потреблять контент, если через каждый тематический пост будет выходить рекламный. Нормой считается выпуск 1 рекламной записи через каждые 4 единицы контента (пост, клип, история, видео, статья).
Предположим Вы развили группу до 30 000 подписчиков с охватами в 3 000 просмотров и публикуете по 2 рекламных поста в день. Таким образом, прогнозируемый доход составит 300 руб. * 2 * 30 дней = 18 000 руб. в месяц, при наличии рекламодателей. Но мы рекомендуем двигаться таким путём только с соблюдением требований закона о «Рекламе».
Заработок на маркет-платформе
Доходы от маркет-платформы также зависимы от количества подписчиков, темы паблика, активности аудитории и локации. Цену рекламной записи, как и в предыдущем случае, Вы устанавливаете самостоятельно. Но помните, что предложений на площадке-бирже ещё много, поэтому придётся соблюсти баланс цена-ожидаемый результат.
ВКонтакте будет автоматически предлагать ценник, анализируя спрос. Чтобы оставаться в рынке, стоит принять эту рекомендацию. При данном способе рекламы, рекламодатели чаще всего отталкиваются от показателя eCPM – это стоимость 1 000 просмотров.
В таргетированной рекламе неплохим показателем eCPM считается 150 рублей. При этом таргет позволяет настраивать рекламу и фильтровать аудиторию. Размещение же поста в сообществе этого не предполагает, поэтому eCPM такой записи должен быть ниже, чем в таргете.
60-100 руб. за 1 000 просмотров вполне приемлемая стоимость для заказчика. При этом в стоимость рекламы включается НДС и комиссии ВК (30%). Предположим, как и в примере выше, Ваши посты набирают охваты в 3 000 показов. Таким образом, нормальной стоимостью рекламы для заказчика будет 171 рубль.
Далее, вычитаем НДС и комиссии, Ваш доход составил 100 рублей с одного размещения. Прогнозируемый доход составит 100 руб. * 5 размещений * 30 дней = 15 000 руб. в месяц, при наличии рекламодателей. Но заниматься ими уже не придётся, ВК проводит их проверку и размещает Вашу группу на платформе автоматически.
Стремиться нужно к большему количеству размещений и стоимости поста. Есть сообщества, размещение рекламы в которых стоит 2000-5000 рублей. Поэтому будущий доход Вы можете представить.
Заработок на партнёрской программе
Доход от партнёрки снова зависит от многих факторов — возраста и интересов аудитории, частоты выхода записей и географического положения. В среднем 1000 показов рекламных записей приносит администраторам от 15 до 25 рублей.
Напомню, что этот доход полностью пассивный. Просто ведите своё сообщество и не обращайте внимания на поиск и привлечение рекламодателей. Удобно, но доходы уже не такие.
Вернёмся к нашему примеру. Охват в 3 000 человек будет приносить около 60 рублей. Такая реклама просто встраивается в ленту и показывается каждые 5 пролистанных постов пользователем.
Таким образом, если использовать исключительно партнёрскую программу, то на группе с 30 000 подписчиков удастся заработать около 1 000 рублей в месяц, абсолютно пассивно.
Заработок на VK Donut
Доход на VK Donut не ограничен и строится исключительно на качестве контента автора и доверии у нему. Стоимость подписки определяете самостоятельно. Предположим, что стоимость подписки 100 руб. и из 30 000 подписчиков 40 человек пожелали приобрести подписку.
Реализация указанного примера -
Обратимся к математике. 40 * 100 = 4 000 руб. ежемесячного заработка. Само собой, со временем количество Донов будет расти, а значит и доходы увеличатся.
Заработок на монетизации видео
Этот способ монетизации относительно молодой и мало востребованный, в виду сильных конкурентных видеопорталов и высоких требованиях к подключению такой монетизации.
Даже сам ВКонтакте не озвучивает предполагаемых цифр. Мы знаем лишь следующее:
- общий размер вознаграждения не ограничен;
- итоговая сумма будет зависеть от различных параметров. Среди них, например, количество и качество видео; интерес, вовлечённость и охват аудитории, число просмотров, а также тематика роликов, объёмы рекламы, состав целевой аудитории сообщества.
Итоговый доход с использованием всех инструментов
Давайте просуммируем прогнозируемый доход с нашего воображаемого паблика с 30 000 подписчиков и охватом в 3 000 человек. Помним, что доступно лишь 5 рекламных размещений в сутки.
Предположим, что будет выходить 5 рекламных постов в день на стене (с маркет-платформы), включена партнёрка и учтём ВК Донат.
500 руб. * 30 дней = 15 000 руб. с маркет-платформы.
1 000 руб. с на партнёрской программы.
100 руб. * 40 донов = 4 000 руб. с ВК Донат.
Итого, наша небольшая группа способна генерировать 20 000 руб. в месяц. Само собой на 30 000 подписчиков останавливаться не стоит, всего лишь удвоив показатели, доход составит уже более 40 000 руб.
Зачастую, те, для кого паблики ВК это основной источник дохода – развивают и ведут от 3 до 10 сообществ одновременно. Важно, чтобы тематики сообществ различались, чтобы уникальный контент не пересекался и не снижал охваты.
Таким образом, чтобы зарабатывать от 100 000 руб. в месяц, потребуется вести 3-4 паблика средних размеров, что вполне достижимо даже при самостоятельном труде. Учтите, что эти паблики будут продолжать расти и приносить вам больше дохода.
Предполагаемые доходы на пабликах побольше
Ради интереса рассчитаем потенциальный доход с групп с 100 000 и 500 000 подписчиков. Опять же, возьмём скромные охваты в 10% от всей аудитории.
Охват 12 000 с группы в 100к.
350 руб. за размещение * 5 постов * 30 дней = 52 500 руб. с маркет-платформы.
3 000 руб. с на партнёрской программы.
100 руб. * 50 донов = 5 000 руб. с ВК Донат.
Итого: 60 500 руб. ежемесячно.
Охват 20 000 с группы в 500к.
900 руб. за размещение * 5 постов * 30 дней = 135 000 руб. с маркет-платформы.
6 000 руб. с на партнёрской программы.
100 руб. * 120 донов = 12 000 руб. с ВК Донат.
Итого: 153 000 руб. ежемесячно.
Уже совсем другие цифры, правда? Развитие пабликов и заработок на рекламе довольно перспективное направление. Со временем пассивный доход будет значительный и стабильный.
Как подготовиться к раскрутке и что учесть в оформлении
В отличии от коммерческих сообществ, которые направлены на продажу товаров и услуг, к группам, направленным на контент нет больших требований к оформлению. Потому что взаимодействие с пользователем происходит на уровне новостной ленты. Переходы в группу минимальные, люди просто видят посты в ленте, после того как в первый раз подписались на Вас.
Что можно и нужно учесть, чтобы оформление вызывало доверие и максимально работало на цели и доходы владельца. Первое, конечно же нужно оформить обложку. Она должна быть яркая и подходить под тематику. Если паблик про современную маму, то показываете современную маму, если про огород, показываете дачников.
Стоимость хорошей обложки у дизайнеров 1 500-2 000 руб. Это стоит того, чтобы потом зарабатывать на группе. Обязательно пройдитесь по всем пунктам настроек в разделе «Управление» и настройте пункты, которые Вам понадобятся. Отдельной инструкции не прилагаем, ВК позаботился, чтобы настройка была простой и понятной.
Если Вы не собираетесь размещать прямую рекламу, чтобы не нарушить закон «О рекламе», не указывайте в группе контакты или вовсе запретите сообщения. Не забудьте включить автоматический фильтр на негативные комментарии, с ростом сообщества всё труднее будет проверять их самостоятельно.
Следующее что можно сделать - лид-магнит. Это некая полезная информация, которую люди получают в обмен на подписку. Это реализовано в нашем паблике ЗНАЧ.
Переходите и пробуйте, чтобы посмотреть как это работает. Вы, как пользователь получаете рецепты чаёв, а мы получаем подписчика базы.
Со временем, когда база достаточно вырастет, её также можно использовать для монетизации. Можно продавать рассылку по людям, которые на Вас подписаны. Для такого действие нужно собрать как минимум 300-500 человек, чтобы суметь монетизировать базу.
Далее можно оформить раздел с товарами и услугами. Со временем бренд группы станет популярным, это позволит продавать игрушки с логотипом, кепки, майки и подобную продукцию.
Как искать подписчиков, которые будут смотреть посты
Существует один популярный, но крайне негативный способ получения подписчиков, который убьёт последующую работу и никак не приведёт к положительному результату - это накрутка подписчиков.
Когда за 30 копеек покупаете «подписчика» в группу, накручивая до 100 000 ботов всего за 3 500 руб., получаете охваты в 5-10 просмотров. Грамотные люди, конечно же, сразу распознают обман и точно не пожелают размещать рекламу в Вашем сообществе.
По партнёрской программе такая группа не пройдёт проверку модерации. ВК Донат будет бесполезен. То же касается и прочих способов монетизации. Если после накрутки Вы продолжите вести сообщество и начинаете зазывать настоящих подписчиков, ничуть не выиграете от ситуации.
Да, пользователи, видя немалое количество подписчиков, будут несколько охотнее подписываться. Но умная лента ВКонтакте будет урезать охваты постов, сравнивая отклик общего количества аудитории и тех, кто действительно посмотрел пост.
ВКонтакте, в первую очередь, показывает посты подписчикам. Боты не читают посты, а значит алгоритм делает вывод, что контент неинтересный. Со временем реальная аудитория просто забудет про группу, потому что лента перестанет показывать Вас. Поэтому отказывайтесь от накрутки.
Хорошо, а где же всё-таки брать живых подписчиков бесплатно?
Теперь рассмотрим способы привлечения настоящих, живых подписчиков. Конечно, с нуля это непросто, но каждый с чего-то начинает. Существуют бесплатные способы, довольно часто они являются запрещёнными. Например, спам – когда Вы всем подряд направляете приглашение в группу.
Конечно, какое-то количество людей действительно подпишутся, но способ долгий и малоэффективный. Создание нескольких страничек, добавление всех подряд в друзья, репосты в различные чаты. Работает, но слабо. К тому же вызывает негатив.
Ещё в условно бесплатный способ можно включить розыгрыши. Разыгрывать можно всё что угодно, от предметов обихода, до редких и уникальных вещей. Условием участия будет являться подписка на группу. Таким образом, можно сформировать первый пласт подписчиков.
В дополнение, одним из частых бесплатных способов является взаимопиар. Это размещение рекламного поста другой группы у себя, взамен на размещение Вашего поста в их группе. Обычно, это имеет смысл, только в смежных тематиках и примерно равном количестве участников в группах. На этом бесплатные способы заканчиваются.
Платные методы привлечения - когда нужно ускорить процесс
Из платных методов на передний план выходит платное размещение рекламной записи в другом паблике с призывом подписаться на Вашу группу. Об этом способе мы писали в разделе из чего складывается доход. Стоимость размещения можно выяснить через админа или на маркет-платформе.
Проанализировать примерный поток подписчиков очень сложно, тут требуется провести работу, фиксировать и исследовать все показатели после рекламы, чтобы потом делать выводы.
Последний способ это таргетированная реклама, которая направлена на получение подписчиков. Вероятнее всего, как начинающему админу, здесь Вам не хватит компетентности для самостоятельной настройки. Такие подписчики могут получаться и по 200-500 руб. и выше.
В рамках нашего агентства есть кейсы со стоимостью подписчика за 15, 20, 25, 40 руб. в зависимости от ниши. Но обычно, в пабликах развлекательного характера получается привлекать подписчика, менее чем за 30 руб.
В качестве примера предлагаем взглянуть на статистику группы «Женский журнал о здоровье и уюте ООО «Аквамир». С подключением рекламы за месяц дней группа получила 1,2к подписчиков. Стоимость одного составила 25 руб. Таргет приносит стабильный поток вступлений, что не может не радовать.
Если хотите ускорить набор подписчиков и быть уверенными в максимальной эффективном расходовании бюджета - пишите нам «Хочу море подписчиков» в сообщения группы по ссылке.
Вариант, когда совсем некогда раскручивать с нуля
Существует сомнительный, но рабочий способ - купить готовую группу с подписчиками. Инвестировав, например 150 000 руб. можно заполучить группу с 30 000-50 000 подписчиками и начать работать с ней.
Перед решением стоит внимательно изучить предложения на рынке и конкретные предполагаемые паблики, чтобы исключить вариант напороться на мошенников или «мёртвую» группу. Далее нужно набросать расчёт движения с нуля и прикинуть план развития готовой группы. Лишь затем принимать решение.
Где брать темы для постов, которые набирают охваты
Во-первых, рекомендуем вести заметки в телефоне и записывать идеи, приходящие в самое неожиданное время и в неожиданных местах. Часто бывает, когда шагаешь по улице или стоишь в очереди, глаз цепляется за нечто интересное или некую ситуацию. Почему бы не написать об этом пост, верно?
Во-вторых, эффективным генератором идей является подписка на подобные тематики конкурентов. Там Вы будете замечать как промахи и недостатки, так и удачные решения. Иногда изобретать велосипед совсем ни к чему.
В-третьих, существуют условные «банки идей». В статьях, новостях, на радио создаётся бесконечный поток информации. Она может дать Вам пищу для ума, на основе которой родится новый классный пост.
В дополнении, рекомендуем нашу авторскую методику - бесконечный контент-план. Это набор «паззлов», которые случайным образом собираются в скелет. Останется лишь подобрать подходящий заголовок под такую схему и вперёд, творить контент!
Бесконечный контент-план входит в состав нашего курса по SMM ВК-Экспресс.
Что ждёт в уроке по БКП:
- для кого писать?
- о чем писать?
- как писать разнообразно?
- примеры плохих и хороших постов
- таблица с идеями на 57000 постов
И это ещё не всё. Подробнее о курсе и его стоимости можете ознакомиться по ссылке.
Как уйти от самостоятельного написания постов для высвобождения времени
Здесь нет крупных рекомендаций. Она одна - нанимать соответствующего специалиста. Но именно поиск такого человека самая большая сложность. Если есть возможность - попросите порекомендовать конкретного исполнителя знакомых, кто сталкивался или нанимал копирайтера.
Общие требования звучат так. Наличие высшего образования или сертификатов по специальности копирайтинга. Нужно чтобы человек был грамотным, креативным, имел «хороший слог». Мог генерировать идеи контента не только текстового формата.
Перед наймом обязательно запросите портфолио и выдайте тестовое задание на 2-3 поста. Так Вы сможете отсеять массу недобросовестных и не заинтересованных людей.
В процессе работы важно, чтобы человек работал честно. Бывает, что исполнители просто воруют контент у конкурентов. Это недопустимо, поэтому периодически проверяйте посты на уникальность. Алгоритмы ВК борются с ворованным контентом, урезая охваты.
Поэтому не стоит экономить на исполнителе, лучше нанять копирайтера с образованием, например как у наших специалистов. Для сравнения, на сегодняшний день ежедневый постинг действительного уникального и интересного контента обойдётся в 21 000 руб.
Узнайте что конкретно входит в обязанности копирайтера и рассчитайте стоимость ведения конкретно Вашей группы по ссылке.
Так Вы сможете рассчитать, какой доход должна приносить группа, чтобы окупать затраты и пополнять Ваш кошелёк достойными суммами.
Если данная статья убедила Вас что мы знаем, как раскрутить и продвигать группу в ВК для заработка на рекламе, то проходите по ссылке, оставляйте заявку и мы рассчитаем стоимость услуг.